东风标致301&308;双车并行 解决“选择恐惧症”
2015-05-13
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在目前国内路况拥堵、停车难、油费贵的用车环境中，不少消费者毅然决然的选择了A级车作为家用车首选，既符合了目前国内的用车环境，又兼顾了性价比与面子，更满足了都市消费者对于代步工具的所有需求。由此，造就了国内A级车市堪称各大车企“兵家必争”之地，素有“得A级车者得天下”的说法。
然而纵观A级车市中的主力消费者，他们大多是年轻人、首次购车并且个性鲜明，在他们面前几乎没有一款产品具有“通杀”的能力。于是，同样源自东风标致的301与308两款车型联手出击，便配合出了不同味道，将务实与风尚结合到一起，全方位贴合当下年轻消费者的心里诉求，为喜欢尝鲜的他们全面解除“选择恐惧症”，成就出入门A级车新的标准。
【交错定位 重兵布阵A级车市】
东风标致301和308两款车分别定位为“新生代品质先锋中级车” 及“高品质风尚中级车”。一辆居家实用，一辆风尚领航，两者之间独立而又互补，全面满足新兴市场的用户需求。
“新生代”品质的301讲究的是可靠、实用与务实，自海外上市以来，畅销全球30多个国家，2013年国内上市后销量更是一路攀升，其“全球品质”是获得消费者认可的关键因素之一。而且8万元的起售价也让它成为了一名“务实派”。在这样亲民的价格下，301却能拥有2652mm的同级车型的超长轴距，更在保证内部大空间的同时提供了485L的后备箱容积。同时，诸如真皮座椅、一键式电动天窗、四安全气囊+四轮盘刹和倒车雷达等配置均出现在了这款车型上，不仅有效提升了车辆高性价比优势，更提升了整车档次。此外，301还搭配了免钥匙进入、一键启动、定速巡航、超速控制器这些高科技配置，用科技为驾驶者带来更加丰富的驾乘感受，为旅行或者上班路上提供了更为方便的用车体验。
而对于自信进取的社会精英来说，“出色”才是关键词。东风标致308上市3年以来，“高品质风尚中级车”的形象便一直在消费者心中处于不可替代的地位。雕塑感的时尚造型让消费者“一见钟情”，全身动感流线般线条，光与影相交辉映，硬朗之余又不失灵动，上市即引发一股热潮。然而308“有范儿”的造型，却不是它风尚的全部，还有它与生俱来的音乐理念和十分舒适的驾乘体验。308乐享版配置还融合了IPHONE充电功能的全新RDC播放器，同时新增了内后视镜自动防眩目功能以及倒车雷达显示和倒车影像，帮助驾驶者更从容地进行泊车，同时方便驾驶者随时获取行车信息。风尚的造型，一路的高歌，完美的驾乘，无疑诠释了城市年轻人群自由、风尚的快乐精神，成为了308三年来持久不衰的重要因素之一。
【不需要浮夸 需要“更懂你”】
由于如今中国车市的消费主力已经切换到了80后乃至90后。个性化的他们更注重汽车消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，在这种大环境下，东风标致用“人性化”的战略打入消费者的内心，全面从客户的角度出发，以产品的细分满足不同消费者的喜好。
作为首款全球战略车型，301肩负以新的产品线、开拓新兴市场、并寻找新增长点的使命，抢占新兴市场显然已成为在入门A级车市场站稳脚跟，实现销售市场重心转移的关键。而301早已为“新生代”做好了充足准备，懂你因为车款太高，迟迟不能拥有属于自己的第一辆车，懂你因为养车成本过高，生活质量都在降低，这些疑虑301全部让你打消，更不用为日后用车生活而担忧，实实在在的301，有型更有质，亲民的价格和越级的品质将301超值的优势展现的淋漓尽致，301绝对让“新生代”舒心、放心，更宽心。
而308则凭借全新的音乐营销策略，通过“选择出色，308乐行动”主题活动切入目标人群，通过不同形式的深度互动传递风尚的品牌调性，这无疑是同级别车中的首创。车不仅要开，还要与生活融合，更要与车主的STYLE相匹配，308正是懂得了这些“风尚客”的内心需求，懂得了他们最独特的地方，深深渗入了他们的风尚生活，让大众和媒体耳目一新的同时，也受到了消费者的一致认可，让东风标致308“高品质风尚车”的产品定位深入人心。
对于首次购车的消费者来说，往往会被市场上琳琅满目的车型搞混头脑，即使是处于销量榜前列的车型也会让人难以最终拿定主意，然而作为此市场最有力的竞争者，东风标致为消费者解决“选择恐惧症”，以人性化的战略为消费者提供了称心如意的选择，不论是为新生代人群独家定制的301，还是为风尚精英量身打造的308，无论哪一款，无疑都是更舒心、顺心，在亲朋好友面前更有面子的选择。
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