全新英朗接棒凯越成别克最畅销车型

2015-07-13 来自:



“最好的承诺不是我爱你,而是我懂你。”全新英朗用价格和全新升级的配置锁定了消费能力日益增强的80后目标群体,走起了全民中级车路线。


  上海通用汽车总经理王永清曾表示,全新英朗展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声,并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级中,带来真正“读懂”消费者需求的全新中级车体验。

 三个月过去了,月平均关注度65万,远超竞争对手;月平均销量19784辆,超过老款英朗在2014年的同期销量。


  关注度得分:94分

  根据数据显示,自全新英朗上市之后,其关注指数增长明显,3月份上升至45.7万;4月份关注指为72.2万,涨幅高达58%;5月份虽然涨幅略小,但关注指数仍然高达80万。月均关注度由上市前的34万上升至65万,近乎翻了一倍。同时,在上市后全新英朗的关注度超过竞争对手。

  全新英朗有如此关注度与其读“懂”消费者的需求分不开。相比老款,新英朗的定位有所调整,走起了全民路线,庞大的用户基数为英朗的改款提供了足够的人民群众基础。

  全新英朗上市之时打起口号“懂你说的,懂你没说的。”上海通用从君威的“一再心动”到英朗的“懂你”,激发消费者的情感共鸣。如今,80后90后新生代消费群正逐渐成为汽车消费的主体,并且迎合其喜好动感且注重品质的消费心理。

  “你若懂我,那该多好”是恋爱中的男女愿景,全新英朗大胆喊出承诺“懂你说的,懂你没说的。”一句“懂你”不是空话,而是建立在价格和产品性能上。

  消费者满意度得分:90分

  产经网记者走访了几家位于北京的上海通用别克4S店,希望能调查到消费者对于新款英朗的满意度。

  据4S店的工作人员反映,关注全新英朗的消费者群体为在24岁至35岁之间城市白领。

  28岁的小陈在女朋友的陪伴下,来看全新英朗,他表示,相比老英朗,新款样子更时尚,油耗更低,尤其价格很亲民。李先生今年33岁,本来没有考虑全新英朗。但是到店里看到实车以后,被其时尚的外观吸引。“当听到工作人员的报价以后,我立刻就被它征服了。”他笑着说。

  由此可见,全新英朗外形的年轻化和价格的降低,让其“扎根”到人民群众中。

  销量得分96分

  全新英朗上市三个月,月平均销量为19784辆。上市仅一个月销量达20839辆,4月份19456辆,5月份19059辆。其中4月份和5月份挤进国内轿车销量排行榜前十。

  上海通用别克市场营销部部长包晔曾公开表示,希望全新英朗做到轿车市场的前十名。按照这样的进度,年销量排名前十很有可能实现。

  同时,全新英朗在2015年3—5月份销量总和高于老英朗2014年同期销量总和的30%。

  2015年3—5月份全新英朗占上海通用别克总销量的26.94%高于2014年3月—5月别克英朗GT占上海通用别克总销量的20.75%。

  自从全新英朗上市以来,竞争对手的销量表现便有一些疲惫,4月份20689的销量比3月份相比减少将近一半,险被全新英朗超越。可以说,全新英朗的上市,对其他竞品车型的影响很大。

  前景预估

  全新英朗主打家用车概念,且比老款英朗更有科技感,配置也有所提升。10.99万--15.99万的定价赢得一片粉丝。而且4S店有相应的优惠,终端价格会更低一些。消费者在面对同级车的选择时,会选择更加经济适用的全新英朗。

  全新英朗上市后已接棒凯越,成为别克品牌3—5月销量最大的单一车型。而且在今年的6月27日威朗上市,上海通用别克拥有凯越、新英朗、威朗三款不同定位,高中低互补的完整中级车序列。

销售地址:湖里大道28号联盛大厦1

销售热线:0592-6039588

售后预约:0592-5780108

售后地址:湖里大道76-78号(华光站)

24小时紧急救援电话:13606092968

置换评估专线:0592-2632666





询问底价

意向车型
您的姓名
手机号码

如对以上车型感兴趣,请登记信息直接向商家询问底价。

小鱼汽车承诺,此信息将严格保密不对外公开。

热门资讯