就在刚刚过去的6月份,昂科威销量继续高开高走,单月销量达到了13451辆。统计显示,自去年10月底上市以来,昂科威累计销量已达85609辆,这对于一款上市不久的全新车型来说,表现可圈可点。
从上面的图表中,可以很直观地看出,昂科威上市以来,除了今年前两个月受开年、长假等客观因素的影响,月销量有所回落之外,其余时段均呈现出稳定上升的态势。特别是今年3月份以来,单月销量从10495辆到4月的12075辆,再到5月创下13691辆的上市以来最好成绩,一路向上,表现稳健。
到了6月份,持续的经济下行压力,使得包括汽车企业在内的制造业增长动能偏弱。而且,股市“黑6月”突如而至的“事故”,也助长了汽车消费市场的焦虑情绪,车市不可避免地产生动荡。在这种情况下,昂科威的市场表现依然坚挺,6月13451辆的销量,尽管环比出现1.8个百分点的微量降幅,但也还是在高位运行,并且跑在了同级的最前端。
相比而言,同级车型中无论高档品牌的奥迪Q5,还是主流品牌的丰田汉兰达,都曾一直是各自细分市场当仁不让的冠军车型,但当昂科威去年10月底到来之后,仅用了两个月的时间,就在当年12月实现了反超。通过去年10月至今年6月的销量数据进行对比,可以看出,昂科威在同级车型中已经占据了优势,成为中型SUV市场销量的领跑者。
事实上,包括昂科威在内的新生SUV的进入,也对紧凑型SUV市场产生了很大的冲击。有关昂科威,无论是它打出的“全能中型SUV”的名号,还是20T、28T两个排量8款车型21.99-34.99万元的价格区间,都暴露了它在向同级中型SUV发起市场攻势的同时,向下捅破合资紧凑型SUV市场的天花板,掠夺更大市场份额的野心。而全新汉兰达、锐界等中型SUV的上市,自然也不乏分食市场一杯羹的意图。再加上近一段时期以来,本田缤智和XR-V、现代ix25、雪铁龙C3-XR等新车型的纷纷加入,客观上已经对原有的合资紧凑型SUV的“领地”形成了合围并蚕食之势。
或许也正是因此,合资紧凑型SUV市场进入了时起时伏的不稳定期。以该领域的代表车型途观近期的销量统计来看,尽管其在销量绝对数上表现不俗,但今年1月份的销量,从去年年底15000辆的量级,陡然暴涨至接近33000辆的高位,让人不由自主地会联想到有关“雪藏”之类的传说。在此之后,途观近几个月以来忽上忽下的销量,更是像过山车一样揪心得让人难受。而这与之前途观长期稳定地保持月销两万辆的表现,形成了鲜明的反差。
就单销量数据来说,昂科威与途观之间的差距正在迅速缩小,而不同的销量表现,也直接导致了不同的增速走势。由于昂科威是新上市车型,还不能就同比增速进行对比,但整体向上的环比增势,显现出较大的潜力。而在同期,途观则显现出大起大落的不确定性。
通过上述几个维度的对比,基本上可以得出一个结论,那就是强势增长的昂科威,已经对紧凑型SUV市场构成了越来越大的威胁。
当然,销量表现的好坏,从来都与消费市场之于产品力的认可度成正比。在这方面,首先必须承认每款SUV产品都有着各自的强项,但当定价与主流紧凑型SUV大体重合的昂科威,下探到紧凑型SUV市场参与竞争的时候,势必会不少品牌颇感力不从心。更何况,昂科威相对于紧凑型SUV,不仅是车身体量更庞大,而且产品力方面有着更大的优势。
仅就配置水平而言,且不说昂科威在28T 四驱豪华型以上的中高配车型上,装备的近似自动驾驶的并线辅助、车道偏离预警系统、主动刹车/主动安全系统、自适应巡航等功能,即使是合资紧凑型SUV的“龙头老大”途观也没有装备,只说昂科威全系标配的无钥匙进入/启动系统、全景电动天窗、多功能方向盘、定速巡航、日间行车灯、自动头灯、后座出风口、温度分区控制、电动折叠后视镜等配置,包括途观在内的很多紧凑型SUV,要在高配甚至顶配车型才有搭载,再加上昂科威全系装备了发动机自动启停技术,已经注定了昂科威后来居上的趋势。
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