刚刚过去的6月，

保时捷有点忙。

不仅艰难而戏剧性地，

在勒芒 24 小时耐力赛中第 18 次斩获总冠军。

还在柏林拿到了一个设计大奖。

这次，获奖的不是911，不是Macan，

而是他家的盾形LOGO。

话说当年，保时捷的LOGO由Ferry Porsche博士构思，由工程师Franz Xaver Reimspie设计。盾形来自当时符腾堡州的徽标，“STUTTGART”字样记录着保时捷梦开始的地方，跃动的黑马象征着爆发力。历经62年的沉淀与4次细微修改的演变，终于成就了现在这块风靡全球的小盾牌。

等等，

以上不是我们今天要讲的重点，

我们想告诉大家的是，

Wuli观致的LOGO也获得了一样的大奖啊！

在近日揭晓的German Brand Award 2016（德国品牌设计大奖）的评选中，观致汽车的品牌LOGO脱颖而出，获得Industry Excellence in Branding （行业品牌卓越奖）殊荣。德国品牌设计大奖由德国品牌研究院和德国设计委员会共同主办，旨在表彰全球开创性的品牌、可持续发展的品牌理念及品牌推广者。今年入选的406件作品均由德国品牌研究院的品牌专家委员会提名，专家评审委员会通过衡量作品的独立性、创新水平、象征意义、设计质量等标准，最终选出获奖作品。

其实，细心的小伙伴们可能还记得，这不是观致的LOGO第一次获得设计大奖的认可了。2014年，观致汽车品牌标识就曾拿下德国设计委员会年度汽车品牌大赛“品牌设计奖”和2014 GOOD DESIGN的“图像/包装”单元设计奖两项大奖。

那么，观致的LOGO是如何征服各大设计奖项的评委的呢？

其实，答案很简单。

观致汽车的设计策略始终如一，

用简洁的设计语言，传达优雅而纯粹的产品价值。

观致的激情正在于以精湛的制造工艺打造品质优良的产品，而这种精益求精的精神也在LOGO设计中得到了完美的体现。欧洲的车标大部分都是圆形的，亚洲的车标则是圆形的变体。观致则以独特的方形LOGO设计打破了常规，另外在“Q”的外侧加了一个长方形边框并进行加粗，使其与观致汽车独特的气质相吻合。

Q既是“Qoros”的首字母，也代表着英文“Quality”，寓意观致汽车始终将品质放在第一位。与字母Q交叉的线条看起来像是在“框中打勾”，象征着恰当地完成工作，赋予了标识另一层含义。

是的，一个屡获各大设计奖项点赞的LOGO就是这样炼成的。它代表了观致汽车的品牌愿景，也象征着观致品牌的创新精神和积极态度，更生动地诠释出观致的设计实力。

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