Qoros观致外观设计有个性，品质性能有保障，无论是开着上街给人的观感，还是平时的使用体验，都相当不错。

百万豪车是面子，只是表面光鲜，实用性不够理想；观致定位新高端，集颜值、品质、科技于一身，舒适性高，实用性强，符合了当下年轻人对品质生活的追求。

在互联网高速发展的当下，网络视频直播已成主流传播方式，全家总动员汽车益智挑战节目《疯狂大爬梯》契合了消费者获取信息的途径，提高了Qoros观致汽车的品牌知名度，是行之有效的品牌营销风暴。

作为国内首个全家总动员汽车益智挑战节目，《疯狂大爬梯》自8月18日开播以来，便收获了海量的粉丝。截至今天，《疯狂大爬梯》已播出5期，有8位参赛车主开走了Qoros观致汽车，两位参赛车主开走了百万豪车，其中，家住吉林长春的刘先生，就是首位开走百万豪车的观致车主。

聊起当初为什么会选择购买观致时，刘先生身上东北人与生俱来的豪爽和耿直显露无遗，同时还表现出清晰的思辨能力：“没有谁会凭着绝对的理性或者感性去买车，不是吗？实话说，我不喜欢平庸的东西，我更欣赏有个性、有态度的产品，车也是一样。在众多汽车品牌中，Qoros观致就是那个特立独行的存在，我喜欢观致有个性的外观设计，也喜欢观致优良的品质和性能。事实证明，我当初的选择没错，无论是开到街上给人的观感，还是平时使用中给我的体验，都是相当不错的。”

刘先生口中所说的观致个性和态度，正是源于观致走了一条不同于其他汽车品牌的新高端之路。Qoros观致汽车坚持正向研发，严格按照国际标准和流程，打造出具有国际级品质、极具表现力设计和创新客户体验的Qoros观致汽车产品。事实上，经过多年的积累，Qoros观致汽车已积聚了全球顶尖汽车人才、一流的供应商和世界领先技术，也积累了较高的认知度和良好的口碑。但凡购买过观致的车主，莫不对观致的产品大加称赞。

当谈起开走百万豪车后，家里已有的观致是不是会闲置时，刘先生赶紧笑着否定：“长春的路况你不太了解。百万豪车，听上去名头是大，可是底盘太低，而长春的路况并不适合开这么低底盘的车。所以，这款百万豪车，除了偶尔开出去和朋友显摆一下，并不如我的观致实用，开着也不如观致舒服。”

刘先生或许就是大多数消费者的一个缩影，平时忙于工作或事业，买车用车更关注车辆的实用和舒适，生活在现实中，而内心又追求与众不同的新高端品质生活。

“像我这个年龄段的人，还是比较注重生活品质的，消费观念也比较理性，不喜欢跟风，对品牌有自己独到的理解。像大疆无人机、华为手机等，都是各自领域高端品牌的代表，我认为，Qoros观致汽车和它们一样，也是中国汽车高端品牌的代表，所以我还是比较看好观致发展前景的。”刘先生在评价Qoros观致汽车品牌时，语气相当严肃，而态度又相当的笃定。一个年轻的汽车品牌，能得到刘先生如此中肯的评价，是其品质的见证，也是其品牌传播的硕果。

谈话接近尾声时，刘先生感慨道：“当初我去参加《疯狂大爬梯》节目，只是抱着玩玩的心态，身边朋友也都没有当回事，没想到我真的能开回来一辆百万豪车。现在我身边的亲戚、朋友、邻居，有好几个人准备入手观致，他们也想去参加《疯狂大爬梯》，也想开一辆百万豪车回来。”

刘先生的话从侧面肯定了Qoros观致汽车的新营销策略。当前，互联网高速发展，网络视频直播模式虽然是新的传播方式，但实际上已经开始成为主流，对于三、四、五线城市的消费者是非常有效的。而作为其节目高潮的延续，《疯狂大爬梯》以圆梦为主题，采用真人秀闯关答题赢豪车的形式，提高了品牌知名度，是非常行之有效的品牌营销风暴。

《疯狂大爬梯》不止一期，百万豪车也不止一台！每周五中午12点，只要你有勇气答题闯关，下一个百万豪车得主就是你！