凭“升蓝”撬动市场 东风标致销量劲增
2014-10-14
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月销量35017台，同比劲增50.2%，东风标致度过了一个含金量十足的9月，创造了自成立以来的单月销量记录。不仅如此，2014年东风标致在“升蓝突破”的旗号下，捷报频传：连续7个月月销过3万；提前百天打破2013年创下的270006台年销量记录；前三季度总销量达到280501台。最值一提的是，在整个汽车市场竞争日趋激烈的大势下，面对有汽车厂商甚至下调了年销量目标的局面，东风标致逆势而上，连创佳绩，出众的表现引发了业内的广泛关注与探讨。
能够取得如此令人瞩目的成绩，首先要归功于东风标致“升蓝计划”的提出。2013年，东风标致正式提出以三年为周期的“升蓝计划”，从“技术”、“产品”和“用户体验”三个方面寻求突破。如今，在这个品牌蓝图的指引下，东风标致从品牌到销量都得到了突飞猛进的提升。
技术领航 铸就产品越级实力
随着国内汽车产业的不断发展，中国汽车消费者的需求也越来越丰富。能够让产品在各自细分市场保持卓越的竞争力，不断引进先进技术，无疑是吸引消费者眼球的关键因素。因此，东风标致竭尽全力用各种先进的动力系统和科技配置来武装自己。
今年8月，东风标致“T+STT核芯动力”发布，为消费者带来了1.8THP、1.2THP两款涡轮增压发动机以及一款高效低耗的1.8L CVVT发动机，加之“STT“技术的全面投入应用，东风标致以“更高效、更经济、更环保”的前沿技术，开启了新一轮动力总成技术升级的步伐，进一步助推品牌在应用动力总成方面迈上了一个新的高度。
在“技术升蓝”的大旗下，东风标致还不断引进了具有领军水平的科学技术和人性化配置。“STT”、“Blue-i”、“City Park”智能泊车辅助等多项领先技术的引进，让旗下产品性能配置全面升级，拥有了越级实力，充分满足了消费者需求，从而成就了东风标致产品在各自细分市场的出色表现。
实力出众 新产品入市即热销
正是有了如此强劲的技术支撑，为东风标致新产品的入市即热销打下了坚实的基础。今年，2008和新一代东风标致408的相继问世，成为“产品升蓝”大计的两颗重要的棋子，助力东风标致跻身主流车企阵营的重要筹码。
其中，2008凭借全景天幕玻璃顶、星际宇航驾驶空间、触控智能系统三大核心卖点，贴上了个性、品位和时尚的标签，加之一系列以消费者为先的最新车辆科技配置，更使其在年轻消费群体中具备了足够强劲的号召力。而新一代408不仅为中国消费者带来东风标致全新的设计理念，还凭借其越级尊享的2730mm超大轴距、集澎湃动力与节能环保于一身的“T+STT”动力组合、卓越尖端的智能科技，以及全方位去死角的安全呵护，向中国消费者宣告着中级车市新纪元的来临。不久之前，一款继承标致品牌125年造车精髓的旗舰车型新一代508亮相成都车展，这款标致品牌面向全球市场推出的重磅车型，必将凭借外观的全球设计理念、豪华感十足的产品品质、顺应节能减排发展潮流的先进动力再次拉动东风标致迅猛增长的销量。
无论是已经成功上市，还是即将上市的每一款车型，不仅丰富着东风标致产品谱系，完善着品牌的产品布局，并凭借超越同级的产品实力，迅速在各自的细分市场站稳脚跟，赢得了广大消费者的青睐与选择。不仅如此，它们还与老车型形成强势互补，成为品牌销量稳步上扬的关键。
广受赞誉 用户体验持续升级
产品技术的不断升级保障了东风标致销量的捷报频传，而捷报频传的还有东风标致的售后服务。8月和9月，东风标致相继蝉联J.D. Power售后服务满意度第一和中国汽车用户满意度指数测评售后服务（合资品牌）满意度第一两项大奖。这些荣誉是对东风标致售后服务的肯定，也是“升蓝计划”以来，“用户体验升蓝”深耕细作的成果。
作为“升蓝计划”的重要组成部分，2013年东风标致正式发布了全新服务品牌——“蓝色关爱”，旨在为消费者提供更为“透明、专业”的服务。通过严谨的标准、专业的团队、无忧的保障，东风标致让消费者获得了服务品质感和专属感的双重满足。
在服务不断完善的基础上，东风标致网点建设也在逐步完善，据了解，如今4S网点总数已增至452家，全国覆盖率已达80.34％。同步完善的还有“蓝盒子升级改造”工程，“蓝盒子”的全面升级为用户提供了全新标准的维修接待区、客户休息区等更加舒适温馨便利的环境。
不仅是技术、产品，以及用户体验，在营销方面东风标致持续加大力度并积极创新营销模式。从体现品牌精髓的网球营销项目的持续加码，到3008“逐乐蓝天 E动之旅”征服巅峰，再到2008与腾讯游戏的跨界合作等营销活动，全方位、多领域、多手段的营销活动不仅迅速提升了东风标致品牌和产品在消费者当中的认知度和美誉度，也使得东风标致“严谨、激情、致雅”的品牌优势更加深入人心。
2014年是 “升蓝计划”指导下全面突破的一年，东风标致用自己的方式赢得了越来越多消费者的选择。与此同时，我们也感受到东风标致在用越来越出色的产品，努力回报着消费者的这份信赖。相信，这份努力换回的一定是一份更加出色的成绩。
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